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如何做好SEM优化系统?

浏览次数:100发布时间:2016/12/27文章来源:华仕尊城设计文章分类:APP与移动网站
先补充一下:SEM和SEO的区别,大家都认为一个是收费的,一个是免费的。其实并非如此。而且定义也不准。只有做广告的时候,或者花钱做推广的时候...2016/12/27

先补充一下:SEM和SEO的区别,大家都认为一个是收费的,一个是免费的。其实并非如此。而且定义也不准。只有做广告的时候,或者花钱做推广的时候他才会涉及到“付费”。但是SEO真的不用付费吗?我不说网站设计和空间,还要请人做编辑,内链,外链,买辅助软件,买软文之类的,这些不能算为“用到钱”吗?如果只是有花钱,就认定,SEM就是付费的。那就不准确了。因为SEO和SEM的本质差别是:SEO只是针对排名而言,而SEM是由排名结果引起的一系列营销而已。现在很多广告公司,把付费广告统称为SEM,因此,很多人就会觉得SEM就是付费的。其实定义是不准确的。

 

随着互联网的进步,电子商务的飞速发展,促进了很多传统的行业转型网络化,然而搜索引擎销(SEM)是企业首选的推广方式,那么如何做好SEM推广效果就是每个企业SEMER考虑的问题。首先每个企业的目标不同,所以业绩考核指标也就各不相同了,那么当我们面对不同的考核指标的同时,那么应该如何制定合理的推广策略以及推广上线后的优化又该如何展开。不仅需要SEMER的努力还要借助SEM优化系统。

步骤

01

 

①选取“差异化”数据

卡位SEM 优化系统能够智能的记录关键词日志,分析差异化数据。差异化数据是账户内所有数据中那些异常的数据,也可以说是那些“极端”的数据。例如,展现量大,展现量少,消费高,消费低,点击量高,点击量低等词。

大家都知道“二八定律”,也就是说完成企业制定的业绩指标,是由账户内的20%的关键词来决定的,分析这些关键词,进行系统优化。同时也可以通过这些好的关键词进行不断的拓词,用卡位SEM优化系统,让企业的搜索达到预期的效果。

02

 

②单一优化过程

上面已经找出了需要优化的对象,经过分析会发现需要很多优化的方法。例如,关键词调价,调整关键词匹配方式,创意撰写等等,那么这时候需要做的分别进行优化调整而不是我把这些调整方式同时进行,如果这样进行优化,就不能很好的知道是哪些调整让效果有了明显的变化,也就不能在此刻的基础上继续做调优工作,所以在账户优化需要单一优化。就相当于一个控制变量的实验方法。

03

 

③创新优化

“微创新”现在炒得很火,所以可以在账户优化的时候进行微创新,达到预期的目标,比如说,258业务范围很广,分布到不同的省市,这些城市会有一、二、三线城市,现在需要在原来的预算和投放地域的条件进行创新优化,为企业代开更多的注册量或订单量。

END

注意事项

  • 首先明确预算没有增长,投放地域没有减少,那么要是降低CPC(平均点击价格),如果把账户内关键词降价,关键词的排名会大幅度的下降,这时KPI考核指标肯定会达不到,所以说账户内的关键词整体降价是不可行的。

  • 这时候可以考虑,企业的投放地域是一、二、三线城市,可以按照每个城市进行推广单元划分,这时候每个不同城市的权重不同,也就是一线城市的预算高,关键词排名会下降(合理的位置),二、三线城市关键词由于检索量低,会将排名控制在前三和其他的调整。卡位优化系统这样虽然限制因素没有发生变化,但是实际上企业作了创新优化,注册量,订单量等等都会变化。

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